Saúde é um daqueles temas que nunca saem da pauta — e isso se reflete diretamente nas buscas do Google. Pessoas querem soluções rápidas, práticas e acessíveis para melhorar o bem-estar, prevenir doenças ou lidar com sintomas. E claro, empresas do setor têm usado o Google Ads como uma das principais ferramentas para alcançar esse público sedento por respostas (e produtos).
Dos suplementos mais comuns aos equipamentos mais específicos, há uma tendência clara: itens de saúde com promessa de alívio imediato ou melhora na qualidade de vida ganham destaque nas campanhas. Mas não se trata apenas de “colocar o produto lá” — as empresas que realmente têm sucesso são aquelas que entendem a intenção da busca e posicionam o anúncio com precisão.
É curioso ver como o comportamento do consumidor de saúde online está cada vez mais parecido com o de quem busca tecnologia. Leem reviews, comparam marcas, assistem vídeos explicativos… e só depois decidem comprar. Por isso, campanhas eficazes nesse segmento exigem mais do que lances altos: exigem estratégia, contexto e sensibilidade com o que está sendo oferecido.
Neste artigo, vamos mergulhar no universo dos itens de saúde mais buscados e anunciados no Google Ads. Quais produtos disparam em cliques? Quais serviços despertam mais interesse? E como as empresas estão usando o Google para divulgar site no google dentro desse nicho tão delicado (e competitivo)? Vamos por partes.
Suplementos alimentares e produtos naturais em alta
Não é de hoje que vitaminas, cápsulas naturais e suplementos alimentares estão no topo das buscas relacionadas à saúde. A diferença agora é que a concorrência aumentou — e os anúncios ficaram mais sofisticados. Palavras como “imunidade”, “energia”, “ansiedade” e “sono” são gatilhos diretos para esses produtos, e as campanhas se aproveitam disso com inteligência.
Campanhas que focam em resolver uma dor específica — como “suplemento para memória” ou “vitamina para cansaço” — têm taxa de cliques muito maior do que aquelas genéricas. Isso porque o usuário que pesquisa já está com uma necessidade latente, e quer uma solução objetiva. É o tipo de estratégia que faz sentido quando se pensa em anunciar site no google com foco em performance.
Além disso, muitos desses produtos são recorrentes. Ou seja, geram recompra. Isso abre margem para estratégias de remarketing e funis automatizados, onde o Google Ads não atua sozinho, mas como parte de uma cadeia de aquisição e fidelização. É uma abordagem cada vez mais usada por marcas do setor de bem-estar.
Equipamentos e dispositivos de uso doméstico
Termômetros digitais, oxímetros, inaladores, massageadores e até aparelhos de pressão — esses itens passaram a ser mais procurados, especialmente após a pandemia. E o comportamento do consumidor mudou: agora, ele pesquisa, compara preços e funcionalidades, assiste vídeos no YouTube… e só então clica no anúncio.
Empresas que atuam nesse nicho têm usado o Google Ads para promover esses produtos com uma abordagem muito mais explicativa. Anúncios com frases como “Monitore sua saúde em casa” ou “Controle sua pressão arterial com facilidade” funcionam melhor do que simplesmente listar o nome técnico do produto. É sobre mostrar o benefício real no dia a dia.
O visual também conta. Campanhas em rede de display ou com extensão de imagem tendem a gerar mais interesse quando mostram o produto em uso. Afinal, ver alguém utilizando um massageador no pescoço, por exemplo, gera mais conexão emocional do que uma foto do equipamento isolado em fundo branco.
Consultas e serviços de saúde por agendamento
Os serviços também estão em alta — especialmente aqueles que envolvem praticidade. Clínicas que oferecem agendamento online, atendimento domiciliar ou consulta por vídeo têm investido pesado em anúncios. E aí entra um ponto sensível: não é só vender o serviço, é transmitir segurança e confiança desde o primeiro clique.
Campanhas de google ads para médicos bem feitas costumam incluir avaliações, tempo médio de espera e detalhes do atendimento. “Agende sua consulta sem sair de casa”, “Psicólogos disponíveis hoje ainda” — esse tipo de chamada ativa um senso de urgência que funciona bem para quem busca saúde com rapidez.
Além disso, a geolocalização é essencial. Mostrar um anúncio de consulta médica para alguém a 300km da clínica não faz sentido. Por isso, quem trabalha com atendimento regional deve segmentar com precisão — e isso, claro, o Google Ads faz com maestria. Quando usado com responsabilidade, é uma das ferramentas mais eficazes para atrair pacientes de forma ética e direcionada.
Itens de autocuidado com apelo emocional
Óleos essenciais, difusores de ambiente, compressas terapêuticas, produtos de relaxamento — o autocuidado também virou um nicho lucrativo. E diferente dos itens médicos tradicionais, esses produtos vendem mais quando exploram o emocional do consumidor. Aqui, o clique acontece menos pela lógica e mais pelo desejo.
Uma agencia google ads que entende esse tipo de comportamento geralmente aposta em campanhas mais visuais, com imagens agradáveis, frases de impacto e extensões que levam direto para landing pages bem sensoriais. E funciona. O consumidor quer se imaginar usando o produto antes mesmo de comprar.
Outro detalhe importante: o uso do Google Shopping e da aba “Imagens” nas buscas. Produtos que têm boas fotos e aparecem de forma clara tendem a gerar cliques mais qualificados. Nessa categoria, a estética é quase tão importante quanto o benefício prometido — e isso deve refletir nos anúncios.
Dispositivos tecnológicos para bem-estar
Wearables como smartbands, smartwatches com monitoramento cardíaco, dispositivos de postura, sensores de sono… todos eles têm ganhado força nas buscas, especialmente entre o público mais jovem e preocupado com desempenho físico. E o interessante é que esses produtos cruzam a linha entre saúde e tecnologia — o que abre espaço para campanhas bem mais ousadas.
Esse tipo de item permite campanhas com foco em dados: “Monitore seus batimentos 24h por dia”, “Controle seu sono e melhore seu dia”. São chamadas com tom prático, direto e tech. E quem atua nesse nicho pode se beneficiar muito de estratégias combinadas — usando não só rede de pesquisa, mas também display e YouTube Ads com demonstrações do produto em uso.
Uma agencia especializada em google ads costuma usar funis híbridos para esse tipo de produto: começa com vídeo, leva para o site, ativa remarketing e, se possível, conecta com um influenciador ou review técnico. É um caminho mais longo, mas que gera uma base de clientes fidelizados e prontos para upgrades ou novas compras no futuro.
Frequência de busca e tendências emergentes
Por fim, entender o que está em alta exige olhar para dados de tendência. Itens como teste de intolerância alimentar, kits de exames em casa, monitoramento de glicose sem agulha e até terapias alternativas têm aparecido cada vez mais nos relatórios de cliques do Google Ads. O público está buscando autonomia para cuidar da saúde — e quer fazer isso com praticidade.
As campanhas que surfam nessas tendências precisam ser rápidas, mas também responsáveis. Nada de prometer cura ou milagres — o Google, inclusive, tem políticas rígidas para anúncios na área da saúde. O desafio é ser relevante, sem ser alarmista. Informar com clareza e convidar à ação.
A frequência de busca também mostra sazonalidade. Por exemplo: produtos para imunidade sobem nas estações frias; já itens para controle de peso disparam no início do ano. Entender esse calendário ajuda a antecipar campanhas e ajustar lances — algo essencial para quem quer crescer de forma estratégica nesse mercado.
